广告词的语言魅力

广告词的语言魅力

广告词的语言魅力

　　一、关于广告语的出现

　　广告，在古代就出现了雏形。

　　由于受当时经济条件的限制，古代的广告形式简单，技术手段也很落后。然而，许多古老的广告形式至今仍在许多地方继续使用并发挥着作用。

　　旧时用旗帜作广告，在一定历史时期里曾经十分流行，尤以酒旗最多，以致诗人有“酒旗风”之说。远在春秋战国时期的韩非子说过，“宋人有沾酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬职甚高。”

　　①可见远在春秋战国以前，即已出现旗帜广告，当时旗帜上的字已经起到宣传的功效。如今到凤凰美食街转一圈，各店家门前各式各样的招牌(店名)让你眼花缭乱，不正是在宣传吗?古代的叫卖广告也很发达，广告语的语言魅力充分体现出来。

　　商贩叫卖时往往采用不同的腔调，使人一听便知小贩在卖什么东西。如今偶尔在大街小巷听到的具有特殊韵味的叫卖声，如扬州调的“磨剪刀来锵菜刀”，大抵还是远古遗风。

　　宋代大文豪苏东坡被贬谪到海南岛詹县时，应一个做油馓子的老太婆的邀请，写过这样一首广告诗，“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深，夜来春腰知轻重?压扁佳人缠臂金。”

　　②这首诗巧用形象的比喻，写出了馓子色鲜、酥脆的特点。读罢此诗，人们不免垂涎欲滴，便想一试，从而使老太婆的生意兴隆，馓子供不应求。可 ……此处隐藏3769个字……生活中，人们不难体会到，独特、新异、与众不同的东西的确比较容易让人记忆犹新，终身难忘。实际上，许多成功的广告语中美史肠虫清的“两片”，恒源祥的“羊羊羊”，娃哈哈的“甜甜的、酸酸的”是字数较少却比较独特的。而要使“一句话广告”具有易记性，就应尽量做到前后语句的节律相同和韵脚和谐。

　　例如“维维豆奶，欢乐开怀”;“中国动力，玉柴机器”等听来有一种音乐感，便于记诵。

六、谈广告语给我们带来的启示

　　众所周知，广告语能宣传商品，但是我们不要忽略其他的社会功能。广告语可以进行政策教育，例如“广而告之”，宣传了我国的一些社会现象，宣传敬老爱幼、节电节水、乐于助人的良好品质。

　　总之，广告语并非只涉及商务活动，它还是一种影响社会风气、与全民素质有着密切关系的社会现象。有时，一则成功的广告通过电视媒体会产生家喻户晓的效果，还会在优美的广告语言中给人们以美的教育，带来美好的思想境界和审美感受。

　　优秀的广告语应该合法、诚实、醒目、生动。当前广告语中还程度不同地存在一些问题：明显表现为“不实”、“不明”、“不通”。

　　由于广告宣传的范围大、流传广，这些病症会给语言运用、言语风格、社会风气带来不良的影响。当前有些商业广告，已经在学生群体当中造成不良的后果。有的曲解成语，使学生误入歧途。不少同学将“刻不容缓”写成“咳不容缓”(止咳药);将“一展英姿”写成“一展鹰姿”(摩托车广告)等等;有的搞虚假广告骗到学生的头上等。

　　因此，人们在发挥广告经济效益的同时，还应注意研究广告的思想性，潜移默化的教育作用和社会效应，提高广告语的水平。